Επιστολή θα λάβουν Έλληνες influencers που βρίσκονται στο μικροσκόπιο των ευρωπαϊκών Αρχών
Οι πρακτικές που πρέπει να ακολουθήσουν
Στη λίστα με τους 576 «influencers» που βρίσκονται στο μικροσκόπιο των ευρωπαϊκών Αρχών βρίσκονται και 20 Έλληνες.
Διαβάστε επίσης: Από 100 μέχρι 15.000 ευρώ: Τα εξωφρενικά ποσά που λαμβάνουν για ένα post οι Έλληνες influencers
Ένα ραβασάκι από το Υπ. Ανάπτυξης θα λάβουν 20 Έλληνες influencers τις επόμενες ημέρες, με το οποίο θα ενημερώνονται για τις πρακτικές που πρέπει να αλλάξουν, ώστε να μην βρεθούν αντιμέτωποι με πρόστιμα εξαιτίας παραπλανητικών posts.
Τα ποσταρίσματά τους, δηλαδή, στα social media πρέπει να είναι προσαρμοσμένα με όσα προβλέπει η ευρωπαϊκή καταναλωτική νομοθεσία.
Προς το παρόν δεν έχει γίνει καμία διαρροή σχετικά με τα ονόματα των influencers που θα πάρουν τη συγκεκριμένη επιστολή.
Ειδικότερα, στην επιστολή που θα λάβουν οι 20 Έλληνες «influencers» από το Υπουργείο Ανάπτυξης:
- επισημαίνονται η νομοθεσία της Ε.Ε. καθώς και το δίκαιο για την προστασία του καταναλωτή στην Ελλάδα που ισχύουν στις περιπτώσεις των εμπορικών επικοινωνιών όλων των «influencers»
- υπογραμμίζονται τα σημεία στις αναρτήσεις των «influencers», όπου χρήζουν βελτίωσης, ιδίως όσον αφορά τις περιπτώσεις γνωστοποίησης (disclosure) της εμπορικής επικοινωνίας με σκοπό την προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών, ώστε να συμβάλλουν με αυτό τον τρόπο στην διαμόρφωση μιας σωστής εμπορικής επικοινωνίας με το καταναλωτικό κοινό, που θα διέπεται από διαφάνεια και
- προτείνονται συστάσεις για την χρήση της κατάλληλης επισήμανσης, με δεδομένο ότι η εμπορική επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας θα πρέπει να προβάλλεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι άμεσα ξεκάθαρο στο καταναλωτικό κοινό ότι πρόκειται για διαφημιστική ενέργεια. Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει οι «influencers» να χρησιμοποιούν τα hashtag #διαφήμιση ή #advertisement ή #advertising, καθώς τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις ίδιες τις πλατφόρμες: «συνεργασία επί πληρωμή», «συνεργασία επί αμοιβή», «paid partnership», ώστε να διασφαλίζεται ότι το καταναλωτικό κοινό γνωρίζει ότι η επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας έχει διαφημιστικό περιεχόμενο.
Τα αποτελέσματα των ελέγχων στους Έλληνες «influencers»
Από τον έλεγχο στους Έλληνες «influencers», διαπιστώθηκε, μεταξύ άλλων, ότι ενώ το 100% ασκεί εμπορική δραστηριότητα, μόνο το 25% – και όχι πάντα με απόλυτα ξεκάθαρο τρόπο – γνωστοποιεί στον καταναλωτή ότι το περιεχόμενο των αναρτήσεων έχει εμπορικό σκοπό (π.χ. περιλαμβάνει διαφημίσεις).
Σε ποσοστό 50% δεν παρέχουν σαφή ενημέρωση στον καταναλωτή σχετικά με την εμπορική τους ταυτότητα, ενώ από αυτούς που διατηρούν δικές τους ιστοσελίδες πώλησης το 50% δηλώνει ότι είναι εγγεγραμμένοι στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (Γ.Ε.ΜΗ.).
Aκολουθήστε μας στo Google News
