Ποια εταιρεία κάνει τη Nike να ιδρώνει ενώ δεν είναι ευρέως γνωστή; Δείτε τι συμβαίνει

Στον κόσμο των αθλητικών ειδών, όπου οι κολοσσοί της Nike και της Adidas κυριαρχούν επί δεκαετίες, μια αθόρυβη επανάσταση ξεκίνησε από τις ελβετικές Άλπεις. Η εταιρεία On Holdings δεν είναι πλέον ένα μυστικό μεταξύ των επαγγελματιών δρομέων, αλλά ένας παγκόσμιος παίκτης που αναδιαμορφώνει τον χάρτη της αθλητικής υπόδησης, συνδυάζοντας την κορυφαία τεχνολογία με το κύρος ενός luxury brand.

Το «μυστικό» της CloudTec: Πατέντα, όχι design

Όπως εξηγεί ο επιχειρηματίας Roberto Zanon σε ένα βίντεο που δημοσιεύτηκε στο TikTok, η επιτυχία της On δεν βασίστηκε σε υπέρογκα budget μάρκετινγκ, αλλά σε μια καινοτομία που έλειπε από την αγορά. Ιδρυτής της είναι ο Ολιβιέ Μπέρνχαρντ, ένας πρώην πρωταθλητής του Ironman, ο οποίος αναζητούσε ένα παπούτσι που να προσφέρει «μαλακή προσγείωση και εκρηκτική απογείωση».

Έτσι γεννήθηκε η τεχνολογία CloudTec. Οι χαρακτηριστικές κυψέλες στη σόλα των παπουτσιών δεν είναι απλώς ένα αισθητικό στοιχείο, αλλά μια πατενταρισμένη τεχνολογία απορρόφησης κραδασμών. Το προϊόν «μίλησε» από μόνο του: οι δρομείς άρχισαν να ανταλλάσσουν πληροφορίες για την πρωτόγνωρη αίσθηση στο τρέξιμο, δημιουργώντας μια οργανική ανάπτυξη που καμία διαφήμιση δεν θα μπορούσε να αγοράσει.

VIRAL

Το τέλος μιας εποχής: Η «βόμβα» χωρισμού που συγκλονίζει την ελληνική showbiz και το τρίτο πρόσωπο που τα τίναξε όλα στον αέρα!

Αμαλία Κωστοπούλου – Τζέικ Μέντγουελ: Η πρώτη ανάρτηση της μετά τον σάλο για την δεξίωση του γάμου στο Νιόκαστρο

Εκτάκτως στο νοσοκομείο ο Γρηγόρης Αρναούτογλου – Τι συνέβη

Ο «παράγοντας» Ρότζερ Φέντερερ και η εκτόξευση στο Χρηματιστήριο

Η On πέρασε σε άλλο επίπεδο όταν ένας από τους κορυφαίους αθλητές όλων των εποχών, ο Ρότζερ Φέντερερ, δεν περιορίστηκε στον ρόλο του απλού ambassador, αλλά επένδυσε στην εταιρεία. Σχεδίασε τη δική του σειρά, τη “The Roger”, συνδέοντας το brand με την κομψότητα του τένις. Σήμερα, η On Holdings είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο με χρηματιστηριακή αξία που ξεπερνά τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρόλο που κατέχει το 2% της παγκόσμιας αγοράς, ο ρυθμός ανάπτυξής της αγγίζει το 30% ετησίως, ξεπερνώντας κατά πολύ τους παραδοσιακούς ηγέτες του χώρου.

Το κενό που άφησαν Nike και Adidas

Η επιτυχία της On οφείλεται εν μέρει και στη στρατηγική επιλογή των μεγάλων παικτών. Η Nike και η Adidas αποφάσισαν τα τελευταία χρόνια να δώσουν μεγαλύτερη βαρύτητα στη μόδα και το ευρύ κοινό (lifestyle), αφήνοντας ένα κενό στον τομέα των καθαρών αθλητικών επιδόσεων. Εκεί ακριβώς «χτύπησε» η On. Όπως σημειώνουν αναλυτές στο Bloomberg, η On έχει γίνει το «τέλειο υβρίδιο». Δεν τη φορούν μόνο μαραθωνοδρόμοι, αλλά και στελέχη επιχειρήσεων (executives) και founders, καθώς ταιριάζει ιδανικά με ένα business casual ντύσιμο. Είναι η εταιρεία που κατάφερε να κάνει το αθλητικό παπούτσι σύμβολο στάτους.

Η «Apple του τρεξίματος» και το μέλλον

Με τιμές που κυμαίνονται μεταξύ 150 και 200 ευρώ, η On στοχεύει σε ένα κοινό που δεν πτοείται από το κόστος, αρκεί να λαμβάνει καινοτομία. Η πρόσφατη συνεργασία με την ηθοποιό Zendaya δείχνει την πρόθεση της εταιρείας να επεκταθεί περαιτέρω, χωρίς όμως να χάσει τις ρίζες της. Χρησιμοποιώντας ανακυκλωμένα υλικά και εστιάζοντας στη βιωσιμότητα, η On Holdings αποδεικνύει ότι η ελβετική ακρίβεια μπορεί να εφαρμοσθεί με την ίδια επιτυχία τόσο στα ρολόγια πολυτελείας όσο και στα παπούτσια που «τρέχουν» το μέλλον. Αν η πορεία της τη φέρει πάνω από τη Nike σε μερικά χρόνια, θα είναι μια από τις μεγαλύτερες επιχειρηματικές ανατροπές του αιώνα.