Αποκλείεται να το ήξερες: Γιατί σχεδόν όλοι οι ποδοσφαιριστές στο φετινό Μουντιάλ φοράνε ροζ παπούτσια;

Αν παρακολουθεί κανείς τους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου, είναι σχεδόν αδύνατο να μην παρατηρήσει ένα κοινό στοιχείο στους περισσότερους ποδοσφαιριστές: τα έντονα ροζ ποδοσφαιρικά παπούτσια. Από τους μεγαλύτερους αστέρες μέχρι τους νεότερους παίκτες, το ροζ χρώμα φαίνεται να έχει κυριαρχήσει στα γήπεδα, δημιουργώντας την αίσθηση ότι όλοι φορούν σχεδόν το ίδιο μοντέλο.

Πίσω από αυτή την εικόνα κρύβεται μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα ιστορία marketing την οποία και μας παρουσιάζει ο mikedokas, η οποία ίσως τελικά να μην λειτούργησε όπως περίμεναν οι μεγάλες αθλητικές εταιρείες.

Η μάχη των brands για την προσοχή του κοινού

Το Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός στον πλανήτη. Δισεκατομμύρια τηλεθεατές παρακολουθούν τους αγώνες και κάθε λεπτομέρεια πάνω στο γήπεδο μετατρέπεται σε διαφήμιση τεράστιας αξίας.

VIRAL

Ανατροπή στο Αίγιο: Το DNA που βρέθηκε στα νύχια της 54χρονης αλλάζει τα δεδομένα για το φονικό

Εξαφάνιση Σταυρούλας Λεβεντάκη: Οι αποκαλύψεις του 43χρονου ενοικιαστή στην Αγγελική Νικολούλη

Θρίλερ με Έλληνα επιχειρηματία από το Μιζούρι – Τα ίχνη που χάνονται και το τελευταίο στίγμα στην Αθήνα

Για αυτόν ακριβώς τον λόγο, εταιρείες όπως η Adidas, η Nike, η Puma και η New Balance επενδύουν εκατομμύρια ευρώ στη δημιουργία ειδικών συλλογών παπουτσιών που παρουσιάζονται αποκλειστικά στη διάρκεια της διοργάνωσης.

Η Adidas λάνσαρε το «Road to Glory Pack», η Nike το «Breakout Pack», η Puma το «Showtime Pack» και η New Balance το «Pure Ambition Pack». Παρότι οι ονομασίες και οι τεχνολογίες διαφέρουν, όλες οι εταιρείες κατέληξαν σε μια κοινή επιλογή: το έντονο ροζ χρώμα.

Tα Adidas «Road to Glory Pack»

Γιατί επιλέχθηκε το ροζ

Οι ειδικοί του αθλητικού marketing γνωρίζουν εδώ και χρόνια ότι τα έντονα χρώματα τραβούν την προσοχή των θεατών. Το ροζ δημιουργεί έντονη αντίθεση με το πράσινο του χλοοτάπητα και γίνεται εύκολα ορατό ακόμη και από τις πιο μακρινές τηλεοπτικές λήψεις.

Αυτός είναι και ο λόγος που στο παρελθόν πολλές εταιρείες επέλεγαν φωσφοριζέ ή ασυνήθιστες αποχρώσεις. Στόχος ήταν να στρέψουν το βλέμμα του κοινού στα παπούτσια και όχι μόνο στον παίκτη.

Το παράδοξο αποτέλεσμα

Ωστόσο, φέτος φαίνεται να συνέβη το ακριβώς αντίθετο. Επειδή σχεδόν όλα τα μεγάλα brands επέλεξαν παρόμοια χρωματική φιλοσοφία, η διαφοροποίηση χάθηκε.

Αντί ο θεατής να αναγνωρίζει εύκολα ποια εταιρεία φορά ο κάθε ποδοσφαιριστής, βλέπει απλώς δεκάδες ροζ παπούτσια να κινούνται στον αγωνιστικό χώρο. Το στοιχείο που υποτίθεται ότι θα ξεχώριζε το προϊόν, τελικά το έκανε να μοιάζει ίδιο με όλα τα υπόλοιπα.

Η περίπτωση αυτή δείχνει πόσο λεπτές είναι οι ισορροπίες στο σύγχρονο marketing. Μια στρατηγική που λειτουργεί άψογα όταν εφαρμόζεται από μία εταιρεία μπορεί να χάσει εντελώς την αξία της όταν την ακολουθούν όλοι.

Έτσι, τα ροζ παπούτσια του Μουντιάλ δεν αποτελούν μόνο μια τάση της μόδας στο ποδόσφαιρο, αλλά και ένα ενδιαφέρον παράδειγμα του πώς ο έντονος ανταγωνισμός μπορεί να οδηγήσει σε ένα απρόσμενο επικοινωνιακό αποτέλεσμα.