To PosoKanei: Πώς να αναγνωρίζετε τις παραπλανητικές εκπτώσεις στα σούπερ μάρκετ
Η χαμηλότερη τιμή που αναγράφεται σε μια συσκευασία δεν αποτελεί απαραίτητα και την πιο συμφέρουσα επιλογή για τον καταναλωτή. Χαρακτηριστικά παραδείγματα από την αγορά δείχνουν ότι μια προσφορά μπορεί να αποδειχθεί έως και 105% ακριβότερη ανά λίτρο, μια μεγαλύτερη συσκευασία ελληνικού καφέ να κοστίζει 44% περισσότερο ανά κιλό, ενώ μια τετράδα ζυμαρικών να πωλείται ακριβότερα από την αγορά τεσσάρων ξεχωριστών πακέτων. Πρόκειται για περιπτώσεις που αποδεικνύουν ότι οι εντυπωσιακές εκπτώσεις, οι ενδείξεις «δώρο» και οι μεγαλύτερες ποσότητες δεν εξασφαλίζουν πάντα χαμηλότερο κόστος.
Για να αντιμετωπιστεί το φαινόμενο των παραπλανητικών προσφορών, η ψηφιακή πλατφόρμα PosoKanei δίνει τη δυνατότητα σύγκρισης των τιμών με βάση το κιλό, το λίτρο ή το τεμάχιο. Με αυτόν τον τρόπο αναδεικνύονται διαφορές που συχνά δεν γίνονται αντιληπτές όταν ο καταναλωτής κοιτάζει αποκλειστικά την τελική τιμή της συσκευασίας. Τρία χαρακτηριστικά παραδείγματα από καθημερινά προϊόντα παρουσίασε στο ΑΠΕ-ΜΠΕ η διοικήτρια της Ανεξάρτητης Αρχής Ελέγχου της Αγοράς και Προστασίας του Καταναλωτή, Δέσποινα Τσαγγάρη, αναδεικνύοντας πόσο διαφορετική μπορεί να είναι η πραγματική αξία μιας αγοράς.
Το αναψυκτικό που αποδεικνύεται 105% ακριβότερο
Η πρώτη περίπτωση αφορά μια συσκευασία αναψυκτικών με την προσφορά «5+1 δώρο», η οποία περιλαμβάνει έξι κουτάκια των 330 ml και πωλείται προς 3,25 ευρώ. Την ίδια στιγμή, ένα μπουκάλι του ίδιου αναψυκτικού, χωρητικότητας 1,5 λίτρου, κοστίζει 1,20 ευρώ. Εάν η σύγκριση γίνει με βάση την τιμή ανά λίτρο, η πολυσυσκευασία φτάνει τα 1,64 ευρώ, ενώ η μεγαλύτερη φιάλη κοστίζει μόλις 0,80 ευρώ ανά λίτρο. Συνεπώς, παρά την ένδειξη της προσφοράς, η αγορά των έξι κουτιών είναι περίπου 105% ακριβότερη για την ίδια ποσότητα προϊόντος. Αντίστοιχη εικόνα παρουσιάζει και ο ελληνικός καφές. Η συσκευασία των 194 γραμμαρίων διατίθεται προς 3,09 ευρώ, με την τιμή ανά κιλό να ανέρχεται στα 15,93 ευρώ. Αντίθετα, η συσκευασία των 340 γραμμαρίων κοστίζει 7,80 ευρώ, με αποτέλεσμα η τιμή ανά κιλό να φτάνει τα 22,94 ευρώ. Έτσι, η μεγαλύτερη συσκευασία είναι κατά 44% ακριβότερη ανά κιλό από τη μικρότερη, καταρρίπτοντας την αντίληψη ότι η αγορά μεγαλύτερης ποσότητας εξασφαλίζει πάντοτε καλύτερη τιμή.
Η πολυσυσκευασία ζυμαρικών που δεν συμφέρει
Το τρίτο παράδειγμα αφορά τα ζυμαρικά και συγκεκριμένα ένα πακέτο σπαγγέτι των 500 γραμμαρίων, το οποίο κοστίζει 0,69 ευρώ, σε σύγκριση με μια πολυσυσκευασία που περιλαμβάνει τέσσερα πακέτα της ίδιας ποσότητας και πωλείται προς 3,07 ευρώ. Ωστόσο, εάν ο καταναλωτής επιλέξει τέσσερα μεμονωμένα πακέτα, θα πληρώσει συνολικά 2,76 ευρώ. Αυτό σημαίνει ότι η πολυσυσκευασία κοστίζει 31 λεπτά περισσότερο, παρότι περιλαμβάνει ακριβώς την ίδια ποσότητα προϊόντος. Όπως επισημαίνει η Δέσποινα Τσαγγάρη στο ΑΠΕ-ΜΠΕ, η χαμηλότερη τιμή που εμφανίζεται στο ράφι δεν ταυτίζεται απαραίτητα με την οικονομικότερη αγορά. Η ίδια υπογραμμίζει ότι οι καταναλωτές χρειάζεται να εξετάζουν την τιμή ανά κιλό, λίτρο ή τεμάχιο και όχι μόνο το ποσό που αναγράφεται στη συσκευασία. Όπως εξηγεί, μια προσφορά, ένα δωρεάν προϊόν ή μια μεγαλύτερη συσκευασία ενδέχεται τελικά να επιβαρύνει περισσότερο το πορτοφόλι τους για την ίδια ποσότητα. Σκοπός της πλατφόρμας PosoKanei είναι να διευκολύνει αυτή τη διαδικασία, ώστε οι αγοραστικές αποφάσεις να βασίζονται στην πραγματική αξία των προϊόντων και όχι αποκλειστικά στις διαφημιστικές ενδείξεις.
VIRAL
Το ιστορικό τιμών αποκαλύπτει τις πραγματικές μεταβολές
Πέρα από τη σύγκριση μεταξύ διαφορετικών συσκευασιών, η πλατφόρμα προσφέρει και τη δυνατότητα παρακολούθησης της πορείας των τιμών σε χρονικό διάστημα δύο μηνών. Μέσα από αυτή τη λειτουργία, ο καταναλωτής μπορεί να διαπιστώσει εάν μια τιμή έχει πράγματι μειωθεί ή εάν μια φαινομενικά συμφέρουσα επιλογή έχει γίνει ακριβότερη.
Ενδεικτική είναι και πάλι η περίπτωση των ζυμαρικών: η συγκεκριμένη πολυσυσκευασία κόστιζε 3,07 ευρώ την 1η Νοεμβρίου, ενώ στις 18 Σεπτεμβρίου η τιμή της ήταν 2,72 ευρώ. Η διαφορά ανέρχεται σε 35 λεπτά, που αντιστοιχεί σε αύξηση περίπου 12,9% μέσα στο εξεταζόμενο διάστημα. Το παράδειγμα αναδεικνύει ότι οι τιμές δεν παραμένουν σταθερές και ότι η πιο οικονομική επιλογή μπορεί να αλλάξει από τη μία περίοδο στην άλλη, ανάλογα με τις ανατιμήσεις, τις μειώσεις και τις προσφορές που εμφανίζονται στην αγορά. Επομένως, η ένδειξη μιας έκπτωσης ή η τελική τιμή ενός προϊόντος δεν αρκούν για να αποτυπώσουν το πραγματικό όφελος. Ο συνδυασμός της σύγκρισης ανά μονάδα μέτρησης με την παρακολούθηση του ιστορικού των τιμών προσφέρει μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα και βοηθά τους καταναλωτές να επιλέγουν με μεγαλύτερη προσοχή. Μια προσφορά μπορεί πράγματι να περιλαμβάνει έκπτωση, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι αποτελεί και την πιο συμφέρουσα αγορά.
0 ΣΧΟΛΙΑ