Το παραξηλώσανε με το σχήμα της βάφλας στην Ταϊλάνδη

Ένα απλό βίντεο από τη @the_mooook στο Instagram ήταν αρκετό για να προκαλέσει εκατοντάδες χιλιάδες αντιδράσεις, σχόλια και κοινοποιήσεις μέσα σε λίγες ώρες. Ο λόγος; Ένας πωλητής street food στην Ταϊλάνδη που αποφάσισε να παρουσιάσει τη βάφλα του σε ένα ιδιαίτερα τολμηρό και ασυνήθιστο σχήμα, το οποίο παρέπεμπε ξεκάθαρα σε ανδρικό μόριο.Το στιγμιότυπο, που αρχικά ανέβηκε ως χιουμοριστικό περιεχόμενο, ξεπέρασε γρήγορα τα όρια μιας απλής διαφημιστικής ανάρτησης και μετατράπηκε σε viral φαινόμενο. Χρήστες από όλο τον κόσμο σχολίαζαν είτε γελώντας είτε επικρίνοντας την ιδέα, ενώ αρκετοί αναρωτήθηκαν αν πρόκειται για έξυπνο μάρκετινγκ ή για υπερβολή που ξεπερνά τα όρια του καλού γούστου.

Το πρωτότυπο σχήμα πώλησης street food προκαλεί χαμό στο διαδίκτυο

Η παρουσίαση γίνεται με τρόπο που θυμίζει συνηθισμένο γλυκό δρόμου, όμως το σχήμα είναι αυτό που τραβά όλη την προσοχή. Πελάτες πλησιάζουν τον πάγκο, γελούν, φωτογραφίζουν και κάποιοι αποφασίζουν να το δοκιμάσουν περισσότερο από περιέργεια παρά από πείνα. Οι αντιδράσεις στο διαδίκτυο ήταν μοιρασμένες. Μια μερίδα χρηστών το αντιμετώπισε ως αστείο και δημιουργικό εύρημα. «Επιτέλους κάτι διαφορετικό», έγραψαν αρκετοί, θεωρώντας ότι πρόκειται απλώς για μια παιχνιδιάρικη ιδέα που δεν πρέπει να λαμβάνεται σοβαρά. Άλλοι, όμως, το χαρακτήρισαν προκλητικό και ακατάλληλο για δημόσιο χώρο, ειδικά σε περιοχές όπου κυκλοφορούν οικογένειες και παιδιά.

Το ενδιαφέρον είναι ότι το ίδιο το κατάστημα δεν φαίνεται να περίμενε τέτοια δημοσιότητα. Σύμφωνα με σχόλια που εμφανίστηκαν κάτω από το αρχικό βίντεο, ο ιδιοκτήτης ανέφερε πως ήθελε απλώς να προσφέρει κάτι «διασκεδαστικό» στους πελάτες του και να ξεχωρίσει ανάμεσα στους δεκάδες πάγκους με παρόμοια προϊόντα. Στον χώρο του street food, άλλωστε, η πρωτοτυπία αποτελεί συχνά τον πιο αποτελεσματικό τρόπο προβολής. Η επιτυχία – ή η αμφιλεγόμενη φήμη – ήρθε άμεσα. Μετά τη δημοσιότητα, οι ουρές μπροστά από τον πάγκο αυξήθηκαν αισθητά. Τουρίστες σταματούσαν κυρίως για να τραβήξουν φωτογραφίες, ενώ αρκετοί δήλωναν ότι το αγόρασαν μόνο και μόνο επειδή το είδαν στο διαδίκτυο. Έτσι, το προϊόν λειτούργησε περισσότερο ως εμπειρία και λιγότερο ως απλό γλυκό.

VIRAL

Ανείπωτο θρήνος στη κηδεία της Βασιλικής: Το τελευταίο αντίο στην 39χρονη που δολοφονήθηκε στην Καλαμάτα

Ο Γολγοθάς της Βασιλικής: Το βίντεο κλιπ που έπαιξε κρυφά και οι εξομολογήσεις της – «Μου είπε ”νομίζω, ότι κάτι μου δίνει, και αποκοιμιέμαι”»

Ανησυχία στην Εύβοια: Ποιες παραλίες έχουν γεμίσει με μέδουσες – Αποκαλυπτικά βίντεο, Live χάρτης

Δημιουργικότητα ή υπερβολή; Το προϊόν που συζητούν όλοι online

Ειδικοί του marketing επισημαίνουν ότι τέτοιες ιδέες βασίζονται στο λεγόμενο “shock value”: προκαλούν έκπληξη, δημιουργούν συζήτηση και τελικά οδηγούν σε δωρεάν διαφήμιση. Σε μια εποχή όπου η προσοχή του κοινού είναι περιορισμένη, οτιδήποτε διαφορετικό μπορεί να γίνει αμέσως θέμα συζήτησης. Το ρίσκο βέβαια είναι μεγάλο — αν το κοινό το απορρίψει, η αρνητική εικόνα διαδίδεται εξίσου γρήγορα.

Το street food που δίχασε το διαδίκτυο

Το περιστατικό ανοίγει και μια ευρύτερη συζήτηση για τα όρια του χιούμορ και της δημιουργικότητας στη γαστρονομία. Τα τελευταία χρόνια εμφανίζονται ολοένα και περισσότερα φαγητά με περίεργα σχήματα ή θεματικές εμπνεύσεις: από cartoon χαρακτήρες μέχρι αντικείμενα της καθημερινότητας. Το φαγητό δεν είναι πλέον μόνο γεύση αλλά και εικόνα — και συχνά η εικόνα προηγείται της εμπειρίας.

Παρά τις αντιδράσεις, η πραγματικότητα δείχνει ότι η ιδέα πέτυχε τον βασικό της στόχο: να συζητηθεί. Μέσα σε λίγα 24ωρα, το μικρό κατάστημα έγινε γνωστό παγκοσμίως, χωρίς να επενδύσει σε διαφημίσεις. Το κοινό μπορεί να διαφωνεί, αλλά εξακολουθεί να σχολιάζει — και στο διαδίκτυο αυτό είναι που μετρά περισσότερο. Το αν πρόκειται για ευρηματικότητα ή για υπερβολή παραμένει θέμα άποψης. Ωστόσο ένα είναι βέβαιο: η βάφλα αυτή απέδειξε ότι μερικές φορές ένα απλό γλυκό μπορεί να μετατραπεί σε παγκόσμιο θέμα συζήτησης.