Η Βρετανία περιορίζει τις διαφημίσεις junk food για την καταπολέμηση της παιδικής παχυσαρκίας
Η βρετανική κυβέρνηση έθεσε σε ισχύ αυστηρούς κανόνες για την περιορισμένη διαφήμιση τροφίμων υψηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά, ζάχαρη και αλάτι (junk food) σε μια προσπάθεια αντιμετώπισης της παιδικής παχυσαρκίας.
Το νέο πλαίσιο, που θα εποπτεύεται από την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA), θέτει υπό περιορισμό 13 κατηγορίες προϊόντων. Συγκεκριμένα, απαγορεύεται η προβολή τους στην τηλεόραση πριν από τις 9 το βράδυ, ενώ επιβάλλεται πλήρες «εμπάργκο» σε οποιαδήποτε διαδικτυακή διαφήμιση.
Η Άννα Τέιλορ, εκτελεστική διευθύντρια της οργάνωσης Food Foundation, χαρακτήρισε την ημέρα της καθιέρωσης «παγκόσμιο ορόσημο» για την προστασία των παιδιών από την «επίθεση» των διαφημίσεων ανθυγιεινών τροφίμων.
Η βιομηχανία είχε ήδη αρχίσει να προσαρμόζεται εθελοντικά από τον Οκτώβριο, παρουσιάζοντας στις πρώτες «υγιεινές» χριστουγεννιάτικες καμπάνιες προϊόντα όπως φρούτα και λαχανικά αντί για γλυκίσματα.
VIRAL
Αντιδράσεις
Οι κανονισμοί περιλαμβάνουν ιδιαίτερα αυστηρές απαγορεύσεις και για προϊόντα όπως σάντουιτς και δημητριακά. Ωστόσο, υπάρχουν αντιδράσεις για τις παραχωρήσεις της κυβέρνησης μετά από απειλές νομικών ενεργειών από τη βιομηχανία τροφίμων. Συγκεκριμένα, οι εταιρείες μπορούν να προβάλλουν τη μάρκα τους, αρκεί να μην εμφανίζονται συγκεκριμένα προϊόντα.
«Η νομοθεσία επιτρέπει στις εταιρείες να στρέφονται στη διαφήμιση της επωνυμίας τους, γεγονός που αναμένεται να αποδυναμώσει σημαντικά τον αντίκτυπο των νέων κανόνων», προειδοποίησε η Τέιλορ.
Τα στοιχεία δείχνουν επίσης ότι οι εταιρείες μεταφέρουν τα διαφημιστικά τους κονδύλια σε άλλα μέσα. Η δαπάνη για υπαίθριες διαφημίσεις αυξήθηκε κατά 28% την τελευταία τριετία, καθώς αυτές απαγορεύονται μόνο σε απόσταση μικρότερη των 100 μέτρων από σχολεία ή κέντρα αναψυχής.
Οι νέοι κανονισμοί αποτελούν κυβερνητική δέσμευση από το 2020, επί πρωθυπουργίας Μπόρις Τζόνσον, και παρά τις καθυστερήσεις, πλέον τίθενται σε εφαρμογή για τη βρετανική αγορά.
0 ΣΧΟΛΙΑ