Αδιανόητες σκηνές έξω από καταστήματα Swatch: Όλοι θέλουν το νέο viral ρολόι – Δακρυγόνα, αστυνομικοί σκύλοι και χάος

Το νέο λανσάρισμα της Swatch σε συνεργασία με την ελβετική εταιρεία πολυτελών ρολογιών Audemars Piguet κατάφερε μέσα σε λίγες ώρες να προκαλέσει παγκόσμιο πανικό. Από το Λονδίνο μέχρι το Παρίσι και από τη Σιγκαπούρη μέχρι το Μάντσεστερ, χιλιάδες νεαροί κατασκήνωσαν έξω από καταστήματα, δημιουργώντας σκηνές χάους για να αποκτήσουν το πολυσυζητημένο «Royal Pop».

Ο πανικός για το νέο «Royal Pop» ρολόι που έγινε παγκόσμια υστερία

Το ρολόι, που κοστίζει περίπου 335 ευρώ, δεν θεωρείται ούτε συλλεκτικό κομμάτι υψηλής ωρολογοποιίας ούτε limited edition. Παρ’ όλα αυτά, η συνεργασία ανάμεσα στη Swatch, γνωστή για τα οικονομικά και παιχνιδιάρικα μοντέλα της, και την Audemars Piguet, έναν από τους πιο ιστορικούς και ακριβούς οίκους ρολογιών στον κόσμο, ήταν αρκετή για να δημιουργήσει φρενίτιδα.

Οι εικόνες που έκαναν τον γύρο του διαδικτύου ήταν εντυπωσιακές. Σε πολλές πόλεις της Ευρώπης και της Ασίας σχηματίστηκαν ατελείωτες ουρές έξω από τα καταστήματα, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις χρειάστηκε παρέμβαση της αστυνομίας. Στο Παρίσι έγιναν επεισόδια με χρήση δακρυγόνων, στο Μάντσεστερ εκτοξεύτηκαν καρέκλες μέσα στο πλήθος, ενώ στο Λονδίνο επιστρατεύτηκαν μέχρι και αστυνομικοί σκύλοι για να αποφευχθεί ποδοπάτημα.

Ουρές όλη νύχτα για το «Royal Pop» – Το ρολόι που τρέλανε τον κόσμο

Το φαινόμενο θύμισε περισσότερο συναυλία παγκόσμιου σταρ ή κυκλοφορία συλλεκτικών sneakers παρά διάθεση ενός απλού αξεσουάρ. Πολλοί από όσους περίμεναν δεν είχαν καν ενδιαφέρον για το ίδιο το ρολόι, αλλά για το ενδεχόμενο άμεσης μεταπώλησής του σε πολλαπλάσια τιμή. Μέσα σε λίγες ώρες από την κυκλοφορία του, το «Royal Pop» εμφανίστηκε σε ιστοσελίδες μεταπώλησης με τιμές που άγγιζαν ακόμα και τις τέσσερις φορές πάνω από την αρχική αξία του. Ορισμένοι πωλητές ζητούσαν χιλιάδες ευρώ για πλήρη συλλογή των μοντέλων, εκμεταλλευόμενοι την τεράστια ζήτηση και τη μανία που είχε δημιουργηθεί στα social media.

VIRAL

Εξαφάνιση Γιου Τινγκ: Ερευνώνται οικονομικές διαφορές ύψους 500.000 ευρώ

Άργος: Πέθανε ο 20χρονος που πυροβόλησαν οι Αστυνομικοί – Προφυλακίστηκαν πριν καταλήξει

ΣΟΚ στο ποδόσφαιρο: Πέθανε πρώην παίκτης της ΑΕΚ

Η στρατηγική του hype φαίνεται πως λειτούργησε ιδανικά για τις δύο εταιρείες. Η Swatch κατάφερε να φέρει κοντά της ένα νεανικό κοινό που λατρεύει τις viral κυκλοφορίες, ενώ η Audemars Piguet άνοιξε την πόρτα του brand της σε ανθρώπους που ποτέ δεν θα μπορούσαν να αποκτήσουν ένα αυθεντικό ρολόι αξίας δεκάδων χιλιάδων ευρώ. Το πιο παράξενο, όμως, είναι πως το συγκεκριμένο μοντέλο δεν είναι καν κλασικό ρολόι χειρός. Πρόκειται ουσιαστικά για pocket watch που φοριέται με λουράκι στον λαιμό, θυμίζοντας περισσότερο fashion item παρά παραδοσιακό ρολόι. Παρ’ όλα αυτά, η ιδιαίτερη αισθητική και κυρίως το λογότυπο της Audemars Piguet ήταν αρκετά για να το μετατρέψουν σε αντικείμενο εμμονής.

Αναλυτές της αγοράς εκτιμούν ότι το φαινόμενο αυτό αποτυπώνει τη νέα εποχή της καταναλωτικής κουλτούρας, όπου η αξία ενός προϊόντος δεν καθορίζεται αποκλειστικά από την ποιότητα ή τη χρηστικότητά του, αλλά από το πόσο viral μπορεί να γίνει. Τα social media, οι influencers και οι πλατφόρμες μεταπώλησης δημιουργούν πλέον ένα περιβάλλον όπου ένα αντικείμενο μπορεί μέσα σε ώρες να αποκτήσει σχεδόν μυθικές διαστάσεις.

Από το Παρίσι μέχρι το Λονδίνο: Παράνοια για το νέο ρολόι της Swatch

Πολλοί συγκρίνουν τη συγκεκριμένη υστερία με αντίστοιχα φαινόμενα που είχαν σημειωθεί στο παρελθόν με συλλεκτικά sneakers ή συνεργασίες μεγάλων οίκων μόδας με πιο mainstream brands. Η διαφορά εδώ είναι ότι πρόκειται για έναν χώρο που παραδοσιακά απευθυνόταν σε μεγαλύτερες ηλικίες και σε κοινό με υψηλό οικονομικό επίπεδο. Η Audemars Piguet, γνωστή για τα πανάκριβα Royal Oak, φαίνεται πως πήρε ένα μεγάλο ρίσκο.

Ορισμένοι πιστοί πελάτες της θεωρούν ότι η συνεργασία αυτή «ρίχνει» το prestige του brand και κάνει το λογότυπο πιο μαζικό. Άλλοι, όμως, υποστηρίζουν ότι πρόκειται για μία έξυπνη επιχειρηματική κίνηση που θα φέρει τη νέα γενιά πιο κοντά στον κόσμο της πολυτελούς ωρολογοποιίας. Την ίδια ώρα, αρκετά καταστήματα Swatch συνεχίζουν να λειτουργούν με αυξημένα μέτρα ασφαλείας. Σε ορισμένες περιπτώσεις σταμάτησαν προσωρινά τις πωλήσεις, φοβούμενα επεισόδια και συνωστισμό. Υπάλληλοι περιγράφουν εικόνες που δεν είχαν ξαναζήσει, με πελάτες να κατασκηνώνουν από το προηγούμενο βράδυ έξω από τις βιτρίνες.