Ιωάννα Τούνη: Εσύ την κράζεις, εκείνη πλουτίζει – Από το «My Style Rocks» και τα δύσκολα παιδικά χρόνια, στην αυτοκρατορία των εκατομμυρίων
Είτε τη λατρεύεις είτε τη μισείς, η Ιωάννα Τούνη είναι αδύνατον να σε αφήσει αδιάφορο. Από μια κοπέλα της διπλανής πόρτας που σπούδαζε παιδαγωγός, εξελίχθηκε στη μεγαλύτερη και πιο ισχυρή influencer της Ελλάδας. Με περισσότερους από 1,2 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, αναρτήσεις που προκαλούν θύελλα αντιδράσεων και μια επιχειρηματική δραστηριότητα που εκτινάσσει τα έσοδά της σε επταψήφια νούμερα, η πορεία της αποτελεί ένα από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα σύγχρονης ψηφιακής επιτυχίας. Πίσω όμως από τα πολυτελή ταξίδια, τα λαμπερά stories και τα εκατομμύρια, κρύβεται μια ιστορία σκληρής δουλειάς, στρατηγικής, αλλά και αμείλικτων πολέμων, δικαστικών μαχών και κοινωνικής κατακραυγής.
Τα δύσκολα παιδικά χρόνια και η διαδρομή μέχρι τη Θεσσαλονίκη
Η Ιωάννα Τούνη γεννήθηκε το 1993, με καταγωγή από τις Σέρρες και τα Γιάννενα, ενώ μεγάλωσε στη Θεσσαλονίκη. Τα παιδικά της χρόνια δεν ήταν εύκολα. Οι γονείς της δεν ήταν παντρεμένοι ούτε καν ζευγάρι, με τη μητέρα της να την μεγαλώνει ολομόναχη, αναλαμβάνοντας και τον ρόλο του πατέρα, καθώς ο βιολογικός της πατέρας ήταν εντελώς αδιάφορος, έχοντας δημιουργήσει άλλες οικογένειες χωρίς να αναγνωρίσει κανένα από τα παιδιά του.
Μετά την ολοκλήρωση του σχολείου, πέρασε στο Δημοκρίτιο Πανεπιστήμιο Θράκης στην Αλεξανδρούπολη, όπου σπούδασε παιδαγωγικά. Την περίοδο εκείνη, για να μπορέσει να ανταπεξέλθει οικονομικά, δούλευε ασταμάτητα σε καφετέριες, μπαρ και κλαμπ, φτάνοντας να εργάζεται ακόμη και 12ωρα παράλληλα με τις σπουδές της. Αν και έκανε την πρακτική της σε δημοτικό σχολείο, σύντομα κατάλαβε ότι η τάξη δεν της ταιριάζει. Στράφηκε στις δημόσιες σχέσεις και τα προμόσιονς σε νυχτερινά μαγαζιά, αναπτύσσοντας εξαιρετικές ικανότητες επικοινωνίας που έμελλε να αποτελέσουν το βασικό της «όπλο».
VIRAL
Το «My Style Rocks» και η γέννηση ενός φαινομένου
Το ευρύ κοινό τη γνώρισε το 2017, όταν συμμετείχε στον πρώτο κύκλο του ριάλιτι μόδας My Style Rocks στον ΣΚΑΪ. Παρά το γεγονός ότι το παιχνίδι κινείτο σε ανάλαφρα, τηλεοπτικά μονοπάτια με τσακωμούς και εντάσεις, η Τούνη κατάφερε να ξεχωρίσει αμέσως χάρη στις ατάκες της, τη δυναμική της παρουσία και την επαφή της με την κάμερα.
Την ίδια περίοδο, το Instagram άρχισε να κερδίζει τεράστιο έδαφος. Η Ιωάννα κατάλαβε πρώτη τη δύναμη της εικόνας και άρχισε να χτίζει μια καθημερινή, διαδραστική σχέση με το κοινό της. Μετατρέποντας τη ζωή της σε ένα ανοιχτό ριάλιτι, μοιραζόταν κάθε στιγμή –από τις χαρές και τους έρωτες μέχρι τις στεναχώριες της–, δημιουργώντας μια πιστή κοινότητα, κυρίως από νεαρά κορίτσια που την έβλεπαν σαν φίλη τους.
Η επιχειρηματική αυτοκρατορία και τα εκατομμύρια
Αντιλαμβανόμενη ότι τα social media έχουν ημερομηνία λήξης, η Τούνη επένδυσε άμεσα στο επιχειρηματικό κομμάτι. Μαζί με τη φίλη της Στέλλα Πάσσαρη δημιούργησαν τη γνωστή μάρκα ρούχων Bubble Gun, με e-shop και φυσικά καταστήματα, ενώ παράλληλα δημιούργησε την ατομική της εταιρεία προώθησης και digital marketing, η οποία αργότερα μετατράπηκε στη μονοπρόσωπη Jouni.
Τα οικονομικά μεγέθη της αυτοκρατορίας της είναι εντυπωσιακά. Σύμφωνα με τα στοιχεία, η εταιρεία της Jouni έκλεισε με τζίρο που ξεπέρασε τα 2 εκατομμύρια ευρώ, με τα καθαρά κέρδη να ξεπερνούν το 1,5 εκατομμύριο, αποδεικνύοντας εξαιρετικά υψηλή κερδοφορία λόγω των χαμηλών λειτουργικών εξόδων. Παράλληλα, οι χορηγίες και οι διαφημίσεις στα social media αποφέρουν αμύθητα ποσά, με τις τιμές για ένα απλό story ή μια ανάρτηση να ζαληζουν. Ακόμη και στις προσωπικές της επιλογές, η ίδια έχει επεκταθεί στον τομέα του real estate, χτίζοντας ένα ισχυρό οικονομικό μέλλον.
Η υπερπροβολή, οι θύελλες αντιδράσεων και οι «κόκκινες» στιγμές
Η τεράστια προβολή της ζωής της, ωστόσο, την έφερε πολλές φορές στο στόχαστρο της κριτικής. Η Ιωάννα Τούνη έχει βρεθεί στο επίκεντρο σφοδρών αντιδράσεων για αναρτήσεις της από εξωτικούς προορισμούς σε στιγμές που η Ελλάδα δοκιμαζόταν από κρίσεις – όπως το βίντεο από τουαλέτα στο Ντουμπάι ανήμερα των μεγάλων διαδηλώσεων για τα Τέμπη, οι αναρτήσεις από την Ίμπιζα εν μέσω πυρκαγιών, αλλά και παλαιότερα περιστατικά σε μνημεία του Ολοκαυτώματος στο Βερολίνο.
Οι πολέμιοί της την κατηγορούν για αλλοτρίωση και επίδειξη πλούτου, με χαρακτηριστική την επίθεση που δέχθηκε από τη ηθοποιό Χαρά Τσιώλη, η οποία υποστήριξε ότι «ο κόσμος δεν τη φθονεί, αλλά έχει κουραστεί να βλέπει ανθρώπους να πουλάνε τα πάντα για τα χρήματα». Η ίδια η Τούνη, πάντως, απαντά διαρκώς στις επιθέσεις, τονίζοντας ότι δουλεύει σκληρά χωρίς ωράριο και διαχειρίζεται πολλαπλές επιχειρήσεις, ενώ παράλληλα είναι μητέρα πλήρους απασχόλησης μετά τη γέννηση του γιου της, καρπό του έρωτά της με τον Δημήτρη Αλεξάνδρου.
Η σκοτεινή υπόθεση του ροζ βίντεο και η δικαστική διαμάχη
Η πιο δύσκολη και τραυματική στιγμή στη ζωή της ήρθε τον Μάιο του 2020, όταν ενημερώθηκε ότι κυκλοφορούσε στο διαδίκτυο βίντεο ερωτικού περιεχομένου χωρίς τη συγκατάθεσή της. Όπως αποκαλύφθηκε, το περιστατικό είχε συμβεί το καλοκαίρι του 2017 στη Χαλκιδική, όταν η ίδια βρισκόταν σε ημιλιπόθυμη κατάσταση από την κατανάλωση αλκοόλ, και δύο άντρες επιχειρηματίες τη βιντεοσκόπησαν εν αγνοία της.
Διαβάστε επίσης
Η Τούνη κατήγγειλε αμέσως το γεγονός στη Δίωξη Ηλεκτρονικού Εγκλήματος και μίλησε ανοιχτά μέσω YouTube σε ένα βίντεο που συγκέντρωσε εκατομμύρια προβολές, δεχόμενη τεράστιο κύμα συμπαράστασης. Μετά από αναβολές, η υπόθεση πήρε τον δρόμο της δικαιοσύνης, με τους κατηγορουμένους να παραπέμπονται σε δίκη αντιμετωπίζοντας βαριές ποινές, σε μια υπόθεση-ορόσημο για την προστασία των προσωπικών δεδομένων και την καταπολέμηση της εκδικητικής πορνογραφίας στην Ελλάδα.
Η Ιωάννα Τούνη παραμένει ένα πολυσυζητημένο φαινόμενο της εποχής μας: μια γυναίκα που κατάφερε να τιθασεύσει τον αλγόριθμο, να χτίσει μια κολοσσιαία περιουσία μέσα από τα κινητά τηλέφωνα και να επιβιώσει απέναντι σε κάθε κοινωνικό και προσωπικό κύμα καταιγίδας.
0 ΣΧΟΛΙΑ