Η Σούπερ Κική τα χώνει άσχημα σε αυτούς που «εκθέτουν» τους influencers επειδή τους ζητάνε πολλά χρήματα

Για ακόμη μία φορά, η Σούπερ Κική άνοιξε πεδίο συζήτησης με ένα βίντεο που δημοσίευσε στον προσωπικό της λογαριασμό στο TikTok. Γνωστή για το αιχμηρό της χιούμορ και τον ακομπλεξάριστο λόγο της, αυτή τη φορά αποφάσισε να απαντήσει σε ένα φαινόμενο που έχει γίνει σχεδόν «μόδα»: επιχειρηματίες να βγαίνουν δημόσια και να «εκθέτουν» influencers επειδή τους ζήτησαν – όπως λένε – υπέρογκα ποσά για διαφημιστικές συνεργασίες.

Στην αρχή του βίντεο, η ίδια υιοθετεί ένα κοροϊδευτικό ύφος, μιμούμενη όσους κάνουν τέτοιου είδους αναρτήσεις. «Παιδιά, παιδιά, μια influencer μού ζήτησε 10.000 ευρώ για να διαφημίσει την εταιρεία μου, κάντε με viral», λέει με εμφανή ειρωνεία, αναπαριστώντας το γνωστό σενάριο που συχνά βλέπουμε να κυκλοφορεί στα social media. Η φράση αυτή αποτυπώνει ακριβώς το κλίμα που έχει διαμορφωθεί και το οποίο θέλει μια δημόσια «καταγγελία» που συνοδεύεται από αγανάκτηση, υπονοούμενα και, φυσικά, την προσδοκία ότι το κοινό θα στηρίξει τον «αδικημένο» επιχειρηματία.

Από την ειρωνεία στην ευθεία προειδοποίηση

Λίγα δευτερόλεπτα αργότερα, όμως, η Σούπερ Κική αλλάζει εντελώς ύφος. Κοιτάζει κατευθείαν την κάμερα και, με σοβαρότητα αυτή την φορά, ξεκαθαρίζει τη θέση της. «Θα σας βρω. Και θα σας κάνω viral. Κομμένο αυτό το αστειάκι, δεν πιάνει πια αυτό το μάρκετινγκ», τονίζει, κοιτώντας στην «ψυχή» τον θεατή.

Η τοποθέτησή της είναι ξεκάθαρη και χωρίς περιστροφές. Κατά την άποψή της, η δημόσια «έκθεση» influencers για τα ποσά που ζητούν δεν είναι τίποτα άλλο από μια φθηνή τακτική για να κερδίσει κάποιος δημοσιότητα. Ένα είδος αρνητικού marketing που στηρίζεται στη στοχοποίηση ενός επαγγελματία, με στόχο να προκαλέσει αντιδράσεις και, τελικά, προβολή.

Με τον δικό της, ωμό τρόπο, η Σούπερ Κική θέλει να βάλει ένα όριο: αν δε συμφωνείς με την αμοιβή που ζητά ένας influencer, απλώς δε συνεργάζεσαι. Δεν τον «κρεμάς στα μανταλάκια» για να γίνεις εσύ viral.

«Άμα θες τσάμπα διαφήμιση…»

Η πιο έντονη φράση του βίντεο έρχεται στη συνέχεια, όταν λέει: «Άμα θες να κάνεις τσάμπα διαφήμιση, θα βγάλεις τον κώλο σου, δε θα κράζεις τους influencers». Πιστή στο προκλητικό της ύφος, χρησιμοποιεί σκληρή γλώσσα για να περάσει ένα σαφές μήνυμα: η διαφήμιση κοστίζει. Όπως πληρώνεις για τηλεοπτικό χρόνο, για διαφημιστικά banners ή για καταχωρίσεις σε περιοδικά, έτσι πληρώνεις και για το κοινό που έχει χτίσει ένας influencer.

Η λογική «μα είναι πολλά τα λεφτά» δεν αναιρεί, σύμφωνα με το σκεπτικό της, το δικαίωμα κάποιου να κοστολογεί τη δουλειά του όπως εκείνος θεωρεί σωστό. Αν μια επιχείρηση κρίνει ότι το ποσό δεν την εξυπηρετεί, μπορεί απλώς να αποχωρήσει από τη διαπραγμάτευση. Όχι όμως να μετατρέπει μια ιδιωτική συζήτηση σε δημόσιο διασυρμό.

Η Σούπερ Κική

Το ζήτημα της αξίας και της αγοράς

Πίσω από την ένταση του λόγου της κρύβεται μια μεγαλύτερη συζήτηση: πόσο «αξίζει» τελικά μια ανάρτηση; Οι influencers, είτε αρέσει είτε όχι, αποτελούν μέρος της σύγχρονης διαφημιστικής αγοράς. Διαθέτουν κοινό, επιρροή και συχνά υψηλή απήχηση. Τα ποσά που ζητούν διαμορφώνονται από παράγοντες όπως οι ακόλουθοι, η αλληλεπίδραση, το προφίλ του κοινού και η εμπορική τους δυναμική.

Το ότι ένα ποσό φαίνεται υπερβολικό σε κάποιον, δε σημαίνει απαραίτητα ότι είναι παράλογο για την αγορά. Η Σούπερ Κική, με τον δικό της τρόπο, υπερασπίζεται το δικαίωμα των creators να ορίζουν την αξία της δουλειάς τους χωρίς να φοβούνται δημόσια διαπόμπευση.

«Συνεννοηθήκαμε;»

Στο κλείσιμο του βίντεο, η Σούπερ Κική ρωτά κοφτά: «Συνεννοηθήκαμε;». Μια φράση που λειτουργεί σαν τελεία, σαν προειδοποίηση αλλά και σαν κάλεσμα σε κοινή λογική. Σύμφωνα με την ίδια, το παιχνίδι της «δημόσιας καταγγελίας» για να κερδίσει κάποιος λίγα λεπτά δημοσιότητας έχει κουράσει. Αν υπάρχει διαφωνία σε μια επαγγελματική πρόταση, λύνεται ιδιωτικά. Η αγορά λειτουργεί με προσφορά και ζήτηση, όχι με δημόσια ξεμπροστιάσματα.