Ο «χρυσός» τιμοκατάλογος των influencers: Πόσο κοστίζει ένα post

Σε μία από τις πιο κερδοφόρες και ραγδαία αναπτυσσόμενες βιομηχανίες της ψηφιακής εποχής έχει εξελιχθεί η προώθηση προϊόντων μέσω των social media. Οι ψηφιακοί δημιουργοί έχουν καταφέρει να μετατρέψουν τη δημοφιλία και την αλληλεπίδραση με το κοινό τους σε ένα πλήρως επαγγελματικό μοντέλο, όπου ελάχιστα δευτερόλεπτα βίντεο μπορούν να αποφέρουν αμοιβές που ζαλίζουν.

Την ίδια στιγμή, η τεράστια οικονομική δραστηριότητα που αναπτύσσεται στις πλατφόρμες έχει προσελκύσει το έντονο ενδιαφέρον των φορολογικών αρχών, βάζοντας τα έσοδα των influencers στο στόχαστρο εξειδικευμένων ελέγχων.

H τεράστια οικονομική δραστηριότητα που αναπτύσσεται στις πλατφόρμες έχει προσελκύσει το έντονο ενδιαφέρον των φορολογικών αρχών

Από το χόμπι στην οργανωμένη ατομική επιχείρηση

Η παραγωγή περιεχομένου δεν αποτελεί πλέον μια απλή ενασχόληση για τον ελεύθερο χρόνο, αλλά τη βασική -και σε πολλές περιπτώσεις αποκλειστική- πηγή εισοδήματος για εκατοντάδες influencer. Οι διαφημιστικές εταιρείες επενδύουν συστηματικά στα πρόσωπα αυτά, καθώς η επιρροή τους στο καταναλωτικό κοινό είναι άμεση. Ένα προϊόν που προβάλλεται σωστά μπορεί να ξεπουλήσει ακόμα και μέσα σε λίγες μόλις ώρες από τη στιγμή της δημοσίευσης.

Η μετάβαση από τον αυθορμητισμό στον επαγγελματισμό είναι πλέον αναγκαία. Όπως αναφέρουν οι ίδιοι οι δημιουργοί, μόλις παρατηρηθεί σταθερή αύξηση των εσόδων, η ίδρυση ατομικής επιχείρησης, η έναρξη εταιρείας και η στενή συνεργασία με εξειδικευμένους λογιστές αποτελούν το πρώτο υποχρεωτικό βήμα. Η κοστολόγηση κάθε ανάρτησης δεν είναι τυχαία, αλλά καθορίζεται αυστηρά από τους νόμους της προσφοράς και της ζήτησης, καθώς και από τα μετρήσιμα αποτελέσματα και τις πωλήσεις που μπορεί να εγγυηθεί ο κάθε δημιουργός.

VIRAL

Βόμβες που θα συζητηθούν: Οι αποκαλύψεις «φωτιά» του Σταύρου Γεωργίου για την εξαφάνιση της Άρτεμις από το Κορωπί λίγο πριν δολοφονηθεί!

Κάτω Αχαΐα: Αυτή είναι η 46χρονη που απανθρακώθηκε στο φρικτό τροχαίο – Μητέρα ενός παιδιού, επέστρεφε από την εργασία της

Φωτιά στην τσέπη: Πάνω από 2 ευρώ η βενζίνη – Έρχονται νέες αυξήσεις

Πόσο κοστίζει ένα post: Ο τιμοκατάλογος ανά κατηγορία

Όπως αποκάλυψε το MEGA σε ρεπορτάζ του, τα ποσά που διακινούνται διαμορφώνονται ανάλογα με τον αριθμό των ακολούθων (followers) και το μέσο προβολής, με τις τιμές να κλιμακώνονται ως εξής:

• Nano Influencers (κάτω από 10.000 ακολούθους): Για μία δημοσίευση στο Instagram ή το TikTok, οι αμοιβές κυμαίνονται από 150€ έως 600€. Αν υπάρξει παράλληλη δημοσίευση στο YouTube, το κόστος ανεβαίνει από 600€ έως 2.000€.
• Mid Influencers (50.000 έως 250.000 ακολούθους): Στη μεσαία κατηγορία, ένα sponsored post στο TikTok ή το Instagram κυμαίνεται μεταξύ 1.500€ και 6.000€. Η παράλληλη προβολή στο YouTube μπορεί να φτάσει από τις 3.000€ έως και τις 12.000€.
• Mega Influencers (άνω του 1.000.000 ακολούθων): Στην κορυφή της πυραμίδας, μία και μόνο ανάρτηση στο Instagram ή το TikTok χρεώνεται από 15.000€ έως 40.000€. Όταν η καμπάνια περιλαμβάνει το YouTube, τα ποσά ξεκινάνε από τις 25.000€ και ξεπερνούν ακόμη και τις 60.000€.

Τα ποσά που διακινούνται διαμορφώνονται ανάλογα με τον αριθμό των ακολούθων (followers) και το μέσο προβολής

Η δύναμη του στοχευμένου κοινού και η απόδοση επένδυσης

Η εμπορική αξία των influencers βασίζεται στο γεγονός ότι απευθύνονται σε ένα απόλυτα στοχευμένο κοινό. Όταν ένας δημιουργός με ένα εκατομμύριο ακολούθους προωθεί ένα προϊόν, η ανταπόκριση είναι άμεση, μεταφραζόμενη σε χιλιάδες ή ακόμα και εκατοντάδες χιλιάδες πωλήσεις. Αυτή η υψηλή αποτελεσματικότητα εξηγεί γιατί οι διαφημιζόμενοι είναι διατεθειμένοι να καταβάλουν υπέρογκα ποσά για λίγα μόλις δευτερόλεπτα προβολής.

Στο μικροσκόπιο της ΑΑΔΕ τα αδήλωτα εισοδήματα

Η ραγδαία διακίνηση χρήματος μέσω των ψηφιακών πλατφορμών έχει κινητοποιήσει την Ανεξάρτητη Αρχή Δημοσίων Εσόδων. Με τη χρήση προηγμένων ψηφιακών εργαλείων και τη συγκρότηση εξειδικευμένων ελεγκτικών ομάδων, οι φορολογικές αρχές «σκανάρουν» συστηματικά τα προφίλ των influencers.

Οι ελεγκτές διασταυρώνουν τον πολυτελή τρόπο ζωής, τα ταξίδια, τα δώρα και τα προϊόντα που προβάλλονται στα social media με τις επίσημες φορολογικές δηλώσεις των δημιουργών. Στόχος των αρχών είναι ο εντοπισμός περιπτώσεων όπου τα πραγματικά εισοδήματα και τα έξοδα διαβίωσης δεν αντικατοπτρίζονται στα δηλωθέντα ποσά, βάζοντας τέλος στην αδήλωτη επιχειρηματική δραστηριότητα του διαδικτύου.