ΣΥΡΙΖΑ: «Επιστρέφουμε, προχωράμε» – Η νέα επικοινωνιακή αντεπίθεση και το δύσκολο στοίχημα της πολιτικής επανασυσπείρωσης

Με ένα σαφές μήνυμα πολιτικής επανεκκίνησης και οργανωτικής ανασυγκρότησης, ο ΣΥΡΙΖΑ-Π.Σ. επιχειρεί να γυρίσει σελίδα μετά από μια παρατεταμένη περίοδο εσωστρέφειας, εσωκομματικών αναταράξεων, αποχωρήσεων και σημαντικής εκλογικής αποδυνάμωσης. Η νέα επικοινωνιακή καμπάνια της Κουμουνδούρου έχει ως κεντρικό σύνθημα το «Επιστρέφουμε, προχωράμε», σηματοδοτώντας την πρόθεση της ηγεσίας να μετατοπίσει το πολιτικό αφήγημα από την εσωτερική κρίση στην επόμενη ημέρα. Το πρώτο σποτ, διάρκειας 47 δευτερολέπτων, δεν αποτελεί απλώς μια επικοινωνιακή παραγωγή. Επιχειρεί να λειτουργήσει ως πολιτικό μήνυμα προς την εκλογική βάση, τα μέλη αλλά και τους ψηφοφόρους που έχουν αποστασιοποιηθεί από το κόμμα.

Δούρου, Πολάκης και Παππάς στην πρώτη γραμμή

Πρωταγωνιστές του πρώτου βίντεο είναι η Ρένα Δούρου, ο Παύλος Πολάκης και ο Νίκος Παππάς, τρία από τα πλέον αναγνωρίσιμα στελέχη του ΣΥΡΙΖΑ. Οι τρεις εμφανίζονται να φτάνουν στα κεντρικά γραφεία του κόμματος στην πλατεία Κουμουνδούρου, σε έναν χώρο που παρουσιάζεται γεμάτος από στελέχη, μέλη και εθελοντές. Το μήνυμα είναι ευδιάκριτο: ο ΣΥΡΙΖΑ θέλει να αποδομήσει την εικόνα ενός κόμματος σε οργανωτική αποσύνθεση και να παρουσιάσει μια εικόνα πολιτικής κινητοποίησης.

ΣΥΡΙΖΑ: Από την εσωστρέφεια στην αντεπίθεση – Το νέο στοίχημα της Κουμουνδούρου

«Είμαστε εδώ, για την Αριστερά και τους ανθρώπους», «για το δίκιο των πολλών και όχι των ολιγαρχών» και «επιστρέφουμε» είναι οι βασικές φράσεις που συμπυκνώνουν το πολιτικό στίγμα της καμπάνιας. Η επιλογή των συγκεκριμένων στελεχών έχει και εσωκομματική ανάγνωση. Η Κουμουνδούρου επιχειρεί να εμφανίσει διαφορετικές πολιτικές και ιδεολογικές αποχρώσεις του κόμματος κάτω από μία κοινή πολιτική ομπρέλα: την επαναφορά του ΣΥΡΙΖΑ ως υπολογίσιμου πόλου στον προοδευτικό χώρο.

Αυτοκριτική χωρίς εσωστρέφεια

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η νέα καμπάνια δεν αποφεύγει πλήρως την αυτοκριτική. Γίνεται λόγος για «άστοχες επιλογές της προηγούμενης ηγεσίας» και «λανθασμένα μηνύματα από βουλευτές και στελέχη», τα οποία, σύμφωνα με την Κουμουνδούρου, συνέβαλαν στη δημιουργία της εικόνας ότι ο ΣΥΡΙΖΑ μπορεί ακόμη και να μην είναι παρών στις επόμενες εθνικές εκλογές.

VIRAL

40 χρόνια αδερφικής φιλίας αλλά… Γιατί δεν πήγε στη κηδεία του Νίκου Καλογερόπουλου ο Βασίλης Παπακωνσταντίνου;

Δεν πίστευαν στα μάτια τους στην κηδεία του Καλογερόπουλου: Τι έκανε ο Αρναούτογλου την ώρα του αποχαιρετισμού

Ότι γίνεται στη Λευκάδα μένει στη… Λευκάδα! «Σεισμός» πολλών Ρίχτερ μέσα σε… ΙΧ κάτω από τις ελιές

ΣΥΡΙΖΑ: «Είμαστε εδώ» – Η Κουμουνδούρου επιχειρεί να ξαναχτίσει την εκλογική της βάση

Πρόκειται για μια πολιτικά προσεκτική διαχείριση του παρελθόντος. Το κόμμα αναγνωρίζει τις αδυναμίες που οδήγησαν σε απώλεια πολιτικού κεφαλαίου, χωρίς όμως να επιτρέπει στην αυτοκριτική να μετατραπεί εκ νέου σε εσωκομματική αντιπαράθεση. Το ζητούμενο πλέον είναι η πολιτική φυγή προς τα εμπρός.

Το μεγάλο στοίχημα της επανασυσπείρωσης

Η Κουμουνδούρου επικαλείται περισσότερα από 70.000 μέλη, υποστηρίζοντας ότι ψηφοφόροι και μέλη που απογοητεύτηκαν, αποστασιοποιήθηκαν ή στράφηκαν σε άλλους πολιτικούς χώρους αρχίζουν να επιστρέφουν. Εδώ βρίσκεται και ο πυρήνας της πολιτικής στρατηγικής. Η επικοινωνιακή καμπάνια δεν απευθύνεται μόνο στο κομματικό ακροατήριο, αλλά επιχειρεί να ενεργοποιήσει μια ευρύτερη δεξαμενή δυνητικών ψηφοφόρων.

ΣΥΡΙΖΑ: Το μεγάλο στοίχημα της επιστροφής – Από τα εσωκομματικά στην πολιτική αντιπαράθεση

Ο σχεδιασμός, σύμφωνα με την Κουμουνδούρου, δεν σταματά στο πρώτο βίντεο. Θα ακολουθήσουν δεκάδες σποτ, με τη συμμετοχή στελεχών αλλά και μελών του ΣΥΡΙΖΑ από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Στόχος είναι η σταδιακή μετατόπιση της δημόσιας συζήτησης από τα εσωκομματικά προβλήματα στην πολιτική αντιπαράθεση με την κυβέρνηση της ΝΔ.

Από την επικοινωνία στην πολιτική αντοχή

Το κρίσιμο ερώτημα, ωστόσο, δεν είναι αν ο ΣΥΡΙΖΑ μπορεί να παράγει μια επιτυχημένη επικοινωνιακή καμπάνια. Είναι αν μπορεί να μετατρέψει το μήνυμα «Επιστρέφουμε, προχωράμε» σε πραγματική πολιτική και εκλογική δυναμική. Η ίδια η Κουμουνδούρου περιγράφει το πρώτο σποτ ως κάλεσμα «ενεργοποίησης και εκλογικής προετοιμασίας» και επαναφέρει τον στόχο της ευρύτερης συσπείρωσης της Αριστεράς και της διαμόρφωσης προϋποθέσεων για προοδευτική κυβέρνηση μετά τις επόμενες εκλογές.

ΣΥΡΙΖΑ: Επιχείρηση επανασυσπείρωσης με σύνθημα «Επιστρέφουμε, προχωράμε»

Πρόκειται για έναν στόχο με σημαντικές πολιτικές δυσκολίες, καθώς οι διασπάσεις, οι αποχωρήσεις και οι εσωτερικές συγκρούσεις έχουν αφήσει ισχυρό αποτύπωμα στον προοδευτικό χώρο. Η νέα καμπάνια, επομένως, μπορεί να ιδωθεί ως δοκιμή πολιτικής ανθεκτικότητας. Ο ΣΥΡΙΖΑ επιχειρεί να αποδείξει ότι διαθέτει ακόμη οργανωτική βάση, πολιτική ταυτότητα και εκλογική προοπτική. Το μήνυμα της Κουμουνδούρου είναι ότι η περίοδος της άμυνας τελειώνει. «47 δευτερόλεπτα είναι μόνο η αρχή», αναφέρει χαρακτηριστικά.

Και με τη γλώσσα της ίδιας της καμπάνιας, ο ΣΥΡΙΖΑ δηλώνει ότι «πατάει play». Το αν αυτό θα μεταφραστεί σε πραγματική πολιτική επιστροφή θα κριθεί πλέον όχι στις κάμερες, αλλά στην κοινωνία και στην κάλπη.