Πρωίαν ΔΕΝ σε είδον: Γιατί «πατώνει» η πρωινή εκπομπή της ΕΡΤ;
Η μάχη της τηλεθέασης για την Τρίτη (21/04) έβγαλε τους δικούς της νικητές και ηττημένους, με τα νούμερα να αντικατοπτρίζουν την ωμή πραγματικότητα της ελληνικής τηλεοπτικής αγοράς. Ενώ τα ιδιωτικά κανάλια κονταροχτυπιούνται για την πρωτιά, στην Αγία Παρασκευή το κλίμα είναι βαρύ. Η εκπομπή «Πρωίαν σε είδον», με τον Φώτη Σεργουλόπουλο και την Τζένη Μελιτά, φαίνεται να επιβεβαιώνει τον τίτλο που της αποδίδουν πλέον πολλοί τηλεοπτικοί αναλυτές: «Πρωίαν ΔΕΝ σε είδον».
Παρά την ποιότητα, την αισθητική και το επίπεδο των παρουσιαστών, η εκπομπή συνεχίζει να κινείται σε «ρηχά νερά», προκαλώντας έντονο προβληματισμό για το αν το infotainment μοντέλο της δημόσιας τηλεόρασης μπορεί τελικά να σταθεί απέναντι στον ανταγωνισμό.
Τα νούμερα της απογοήτευσης: Μονοψήφια σε έναν ωκεανό ανταγωνισμού
Τα στοιχεία της τηλεθέασης για την 21η Απριλίου είναι αποκαλυπτικά. Την ώρα που ο Γιώργος Λιάγκας στον ΑΝΤ1 και η ομάδα της Κατερίνας Καινούργιου στον ALPHA ανταλλάσσουν «χτυπήματα» με διψήφια ποσοστά που αγγίζουν ή και ξεπερνούν το 15-18%, το «Πρωίαν σε είδον» περιορίζεται σε μονοψήφια νούμερα που συχνά δεν ξεπερνούν το 3-4% στο δυναμικό κοινό.
VIRAL
Το ερώτημα είναι γιατί; Η εκπομπή διαθέτει χιούμορ, ενδιαφέροντες καλεσμένους και αποφεύγει τη «λερωμένη» θεματολογία των υπολοίπων. Ωστόσο, στην πρωινή ζώνη, το κοινό φαίνεται να αναζητά είτε τη σκληρή ενημέρωση (ΣΚΑΪ, OPEN) είτε το έντονο κοινωνικό ρεπορτάζ και το gossip (MEGA, ΑΝΤ1). Η «αστική ευγένεια» της ΕΡΤ φαίνεται πως δεν συγκινεί τις μάζες που προτιμούν την ένταση και τους καυγάδες των πάνελ.
Δεν είναι μόνο ο Φώτης: Το «νησί της απομόνωσης» στην ΕΡΤ1
Η αποτυχία του «Πρωίαν σε είδον» να προσελκύσει κοινό δεν είναι μεμονωμένο φαινόμενο. Η ΕΡΤ1, παρά τις γενναίες επενδύσεις στη μυθοπλασία (όπου σημειώνει επιτυχίες), στο κομμάτι της καθημερινής ψυχαγωγίας και των talk shows μοιάζει να έχει «χάσει» το τηλεκοντρόλ.
- «Στούντιο 4»: Παρόλο που θεωρείται η πιο ποιοτική εκπομπή της ελληνικής τηλεόρασης, τα νούμερά της παραμένουν σε χαμηλά επίπεδα (συχνά μεταξύ 5-7%), επιβεβαιώνοντας ότι το κοινό της ΕΡΤ είναι πιστό αλλά εξαιρετικά περιορισμένο.
- Ενημερωτικές εκπομπές: Πολλά από τα ενημερωτικά slots της ΕΡΤ1, ειδικά τις απογευματινές ώρες, «εξαφανίζονται» από τον χάρτη της τηλεθέασης, σημειώνοντας ποσοστά που αγγίζουν το 1-2%, κάτι που θεωρείται απογοητευτικό για το κύρος του εθνικού φορέα.
Γιατί «πατώνει» η πρωινή ζώνη της δημόσιας τηλεόρασης;
Η ανάλυση της συμπεριφοράς του κοινού δείχνει ότι η ΕΡΤ έχει ταυτιστεί στη συνείδηση του τηλεθεατή ως ένας σταθμός που βλέπεις για να δεις μια καλή σειρά το βράδυ ή για να ενημερωθείς θεσμικά. Η προσπάθεια να μπει στα «χωράφια» του lifestyle infotainment με το «Πρωίαν σε είδον» προσκρούει σε δύο τοίχους:
- Έλλειψη «κίτρινου» περιεχομένου: Το κοινό που βλέπει πρωινά θέλει gossip και ένταση. Η ΕΡΤ, ορθώς, δεν τα παρέχει. Όμως, χωρίς αυτά, δεν μπορεί να κλέψει τηλεθεατές από το Mega ή τον ANT1.
- Το brand name της ΕΡΤ: Υπάρχει ένα μεγάλο μέρος του δυναμικού κοινού (18-54) που δεν πατάει καν το κουμπί της ΕΡΤ στο τηλεκοντρόλ το πρωί, θεωρώντας το πρόγραμμα «βαρύ» ή «κυβερνητικό», χωρίς καν να δώσει ευκαιρία στον Φώτη και την Τζένη.
Διαβάστε επίσης
Η «μαύρη τρύπα» των εσόδων και η τηλεθέαση
Όπως συζητήθηκε και στο ρεπορτάζ για τη Μπέττυ Μαγγίρα και τη Δανάη Μπάρκα, η χαμηλή τηλεθέαση καθιστά την ΕΡΤ έναν μη ελκυστικό προορισμό για τα «βαριά» ονόματα της αγοράς. Όταν μια εκπομπή όπως το «Πρωίαν σε είδον» τερματίζει σταθερά στην τελευταία θέση της κατάταξης, είναι δύσκολο να πείσεις τους διαφημιστές να επενδύσουν.
Τελικά, το «Πρωίαν σε είδον» είναι μια εκπομπή που όλοι λένε ότι τους αρέσει, αλλά κανείς δεν τη βλέπει. Η ΕΡΤ καλείται να αποφασίσει αν θα συνεχίσει να επενδύει σε προγράμματα που «πατώνουν» προς χάριν της ποιότητας ή αν θα πρέπει να αλλάξει ριζικά στρατηγική για να μην καταντήσει το Ραδιομέγαρο ένα άδειο «κουτί» με υψηλή αισθητική αλλά μηδενική απήχηση.
0 ΣΧΟΛΙΑ